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刘东明:中医医生IP打造将成互联网+中医的核心爆点

日期:2019-10-8(原创文章,禁止转载)

  最近几年IP成为热词,受到资本追捧。IP,即Intellectual Property的缩写,字面粗译为“知识产权”,特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。事实上,IP这一概念早已经被泛化,任何可能产生巨大流量的内容都可称之为IP资源。

  优质的名医资源一直是医疗领域的稀缺资源,随着知识经济及自媒体的兴起,医生这一专业群体也迎来了发展自身IP的新时代,拥有专业知识和过硬技能的医生个人的市场价值将被进一步发掘。

  中医医生IP化成新机遇

  所谓医生IP是指具有专业的知识积累、过硬的个人技能,在专业领域具有影响力,能通过专业平台的包装运营和传播能力获得广大受众认可并且得到价值提升的医生个人品牌。

  北大国际经济研究所新经济与湖北癫痫研究医院互联网+课题组电商中心主任、电商岛全球私董会主席刘东明认为,IP对于资本最大的吸引力在于能够成为流量的入口并具备巨大衍生价值。IP运营的核心就是先通过一定手段先放大IP影响力,并通过自身领域以及产业链条上其他领域实现商业价值,是一种由低变现形态向高变现形态的转化。相较于西医,中医往往诊疗过程更长,医患之间所建立的关系更为紧密、稳固,这也有利于借助互联网+推动中医医生IP化。

  著名医疗微博大V于莺认为,基于内容复兴和兰州哪有癫痫医院人格消费的新网红时代正在爆发,内容、原创、人格、流量和商业化是打造超级IP的五点逻辑链条。

  随着互联网+中医投资热潮的持续,中医医生IP已经成为很多企业争夺的领域。据悉,中国电信翼健康在去年就曾推出“翼健康+” 升级合作战略,重点打造“名医IP联盟”行业联合体,为的就是打通政府、医疗机构及互联网平台资源、聚合能力,打造名医汇聚平台,共同培育具有潜力的名医IP名牌,放大名医社会价值。

  中医医生IP将成为互联网+中医商业核心价值之一

  互联网+思维的本质是提升效率,以互联网技术实现资源优化配置,商业价值最大化。因此, 互联网+中医,绝不是简单的开发一套APP或线上诊疗系统,而是一个复杂而具体的范畴。2017年,我国中医执业医师54.3万人,全国在业中医馆数量达到477家,年均增长78.1%。虽然中医药总体规模不断扩大,但是,我国中医药产业发展还存在中医资源总量仍然不足、中医师资源匮乏、高学历人才不足、医疗资源分配不均等问题。行业痛点明确。

  在叮当中医负责人看来,中医IP的建设应该通过整合医生个人优势资源,塑造医生个人品牌,实现医生及社会价值最大化。医生IP与平台形成良性互动,平台帮助医生IP实现价值开发,医生IP帮助平台实现商业价值。

  刘东明则表示,互联网+中医无论采用何种商业模式,医生都是核心资源,医生价值是互联网+中医商业价值最核心的价值之一。打造中医医生IP的核心是围绕医生个人品牌的衍生品进行内涵打造,包涵医生个人学术思想、口碑建设、技术产品(验方)等。

  他进一步指出,在运作过程中,可以从内容值、人格化、影响力等三方面着眼,拓展传播视角,形成跨界、兼容的医学人文独特维度,不断强化医生的个人魅力和提高社会认知度。并通过诊疗及案例获得良好的口碑并形成二次传播,或独特的中医传承(验方)资源,最终形成个人、入驻平台、衍生品等多重商业价值的个人品牌,促进中医药文化科普与传承,提升行业服务品质。

  中医医生IP具有较大的商业价值与社会意义

  在刘东明看来,中医是医学,也是文化,是中华民族传统智慧的结晶。他认为,中医是经验医学,尚未形成统一的“标准化”体系,历来百家争鸣,学术流派纷杂,由于个人经验和对中医的领悟能力直接影响医生的专武汉癫痫病医院好吗业水平,因此很难形成量化考核。鉴于医生水平良莠不齐,医生个人口碑往往更容易成为就医者的重要评判依据,其学术思想传承和经验方等也有较大的衍生商业价值,可以说具有完备的资本IP属性,更容易实现IP化。

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  文章来源:刘东明 http://www.liudongming.cn/?p=490

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